Deporte y publicidad llevan décadas siendo una combinación ganadora. Hace ya más de cincuenta años que la compañía Gatorade firmó un contrato por el que consiguió ser la bebida oficial de la NFL (Liga Nacional de Fútbol Americano).
Coca-Cola madrugó mucho antes en esto del marketing deportivo y ha estado presente en todas las Olimpiadas que se han celebrado desde los Juegos Olímpicos de Ámsterdam en 1928.
Pero las posibilidades para que las grandes firmas deportivas ofrezcan una imagen de marca asociada al éxito y a las grandes estrellas del deporte es particularmente destacable en los últimos treinta años.
